Social Welfare

fa بازارجویی در جراحی‌های زیبایی: تجربه زیستۀ زنان در کلینیک‌های زیبایی Market-Seeking in Cosmetic Surgery: Women's Lived Experiences in Beauty Clinics زنان اصیل orginal مقدمه: اگرچه تلاش برای زیبا به نظر رسیدن، یک رفتار اجتماعی تاریخی است، اما ترسیم ویژگیهای زیبایی و «بازارجویی» برای جستجو و رونق‌بخشی به بازار عملهای زیبایی، چالش جدیدی است که می‌تواند آسیبهایی برای جراحان و بیمارمشتریان در پی داشته باشد. هدف تحقیق، شناخت زوایای بازارجویی جراحیهای زیبایی براساس تجربه زیسته زنان جراحی‌شده است. روش: یک تحقیق کیفی پدیدارشناختی از نوع استعلایی طبق مدل موستاکاس و با انتخاب هدفمند 11 بیمارمشتری زن که طی 12 ماه قبل از مصاحبه حداقل یک جراحی زیبایی یا جراحی و ترمیم در یک عضو از بدن خود را تجربه نموده‌اند انجام شد. داده‌ها در کلینیکهای جراحی زیبایی شهر زنجان با روش مصاحبۀ نیمه‌ساخت‌یافته تا رسیدن به اشباع نظری جمع‌آوری شد. کدگذاری داده‌ها در نرم‌افزار MAXQDA.20 و اعتباریابی داده‌ها با بازبینی انعکاسی(بازتابی محقق) و بازبینی همتایان انجام شد. یافته‌ها: بازارجویی جراحی زیبایی در 7 مضمون اصلی و 26 مضمون فرعی پدیدار شد. شرایط مؤثر بر پدیده در 5 مضمون اصلی «اغواگری اینترنتی»، «مشاوره بازارطلب و تعیین‌کننده»، «تعبیه بازار جراحی در جامعه»، «موضع‌یابی عمل جراحی»، و «مداخله در بازارجویی»؛ و شرایط متأثر از پدیده در 2 مضمون اصلی «اختلال اجتماعی و رابطه‌ای» و «اختلال و فروپاشی روانی» پدیدار شدند و در ابرمضمون «بازارجویی چندوجهی و درهم‌تنیده» گردهم آمدند. بحث: بازارجویی جراحی زیبایی، یک پدیدۀ چندوجهی و درهم‌تنیده (با وجوهی نظیر اغواگری اینترنتی، مشاورۀ بازارطلب، تعبیه اجتماعی و...) است. کنترل‌نشدگی بازارجویی، تجسّمهای غیرواقعی و ایدآل‌گرایانه و ناهمخوانی آن با نتایج جراحی و اختلالات اجتماعی و روانی را شکل می‌دهد. بنابراین، تعدیل پدیده از طریق مداخلات اجتماعی، آموزش اخلاق پزشکی و آموزش هوشیاری‌بخش اجتماعی، به‌منظور اصلاح دیدگاه جراحان و بیمارمشتریان نسبت به شرایط جراحی زیبایی، پیشنهاد می‌شود. Introduction: Although the pursuit of beauty is a historical social behavior, but drawing beauty features and marketing for cosmetic surgery, is a new challenge that results in professional failure for surgeons and socio-psychological damage for patients-clients. The purpose of the research is to know the marketing angles of cosmetic surgeries based on women's lived experience. Method: This is a transcendental phenomenological qualitative research with Moustakas model, and based on the Purposeful sampling of 11 female patient- customer who had experienced at least one cosmetic surgery in a part of their body within 12 months before the interview. The data was collected in the cosmetic surgery clinics of Zanjan city by semi-structured interview until theoretical saturation was reached. Data coding was done with MAXQDA.20 software, data validation was done through researcher reflexivity (reflexive-accounting), and peer debriefing (peer review) was also conducted in this research. . Findings: Angles of the Market-seeking phenomenon, emerged in seven main themes and 26 sub-themes. influence situation, in five themes of internet seduction, advice of market-seeker and definitive, embedding the surgery market in society, positioning of surgery, intervening conditions; and affected situation by the phenomenon in two themes of social and relational disorder, and mental breakdown and disorder appeared, and came together in the super-theme of "multidimentional and entangled market-seeking" which represents the essence of the phenomenon. Discussion: Cosmetic surgery market-seeking, is an "entangled phenomenon" that creates a gap between subjective perceptions and objective results of the surgery, and it also have some impacts on patient-customer and surgeons. Market-seeking adjustments are recommended through the formulation and education of medical ethics and emancipatory gender education.   بازارجویی(بازارطلبی), بیمار- مشتری, پدیدارشناسی, تجربه زیسته, جراحی زیبایی. Cosmetic surgery, Phenomenology, Lived experience, Market-seeking, patients-clients 279 321 http://refahj.uswr.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-212-5&slc_lang=fa&sid=1 S.Hagar Hosseini سیده هاجر حسینی s.hagar.hosseini@stu.yazd.ac.ir 0000-0003-1863-440X No Department of Sociology, Faculty of Social Sciences, Yazd University, Yazd, Iran گروه جامعه‌شناسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه یزد. یزد ایران Hossein Afrasiabi حسین افراسیابی hafrasiabi@yazd.ac.ir 0000 0003 4830 329X Yes Department of Sociology, Faculty of Social Sciences, Yazd University, Yazd, Iran گروه جامعه‌شناسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه یزد. یزد ایران